随着微（wēi）博、微信等等短（duǎn）视频的普及，我们的（de）视频也受到了企业（yè）的关注，成为企业营销的一大平台。视频到底有什么特征，我们总结了以（yǐ）下几点（diǎn）：

1、互动（dòng）性

视频媒介可以进行单向、双向（xiàng）甚至多向的互动交流，为（wéi）企业带来用户的反（fǎn）馈信息。此外（wài），用户的回复与分享（xiǎng）也为企（qǐ）业微视频营销品（pǐn）牌起（qǐ）到（dào）了（le）造势的作用，比如，有较高争议（yì）性（xìng）的节目的点击率往往都是直（zhí）线飙升的，而这（zhè）样就会进一步扩大企（qǐ）业品牌的（de）知（zhī）名度。

2、娱乐性（xìng）

微（wēi）视（shì）频对受众主（zhǔ）体地位的强调及（jí）媒体内容选择（zé）的内在动力，造成视频高（gāo）举娱乐大旗，其提供展示的也多是轻松有（yǒu）趣的（de）关于音乐、明星、旅游、动物（wù）等分享类的视频。从这点（diǎn）上说，微视（shì）频或者直播（bō）已（yǐ）成为大众解除心理负担、缓和精神压力的通道，同时也是人们分享（xiǎng）信息、分享快乐（lè）的方式方法。视频内容的（de）娱乐性与草根（gēn）性紧密结合（hé），成为当下（xià）视频短片日益深入人心的一个重要（yào）原因。

3、快餐性
视频直（zhí）播的“短、快、精、随时随地随（suí）意性”正好迎合了时代的营销发展需求（qiú）。在瞬息万变的（de）社会中，高频率、快（kuài）节奏使得广大用户往往不（bú）再寻求精英文化（huà），而是希望时（shí）间上简短（duǎn）、意义上（shàng）精炼，视频直播营销则正是在这种（zhǒng）快餐文化（huà）的诉求中发展壮大的。

4、大众性

网（wǎng）络微视频节目制作者分散（sàn），水平参差不齐，很多视频节目的上传（chuán）仅仅代表（biǎo）个（gè）人（rén）行为，并不与发布网站的舆论形象挂钩，因而不具有权（quán）威性，由此，使得（dé）视（shì）频营销显得更加（jiā）大众化。

微视频直（zhí）播营销的策略（luè）

目（mù）前（qián），制作微视频以（yǐ）及（jí）直播，利（lì）用视频直播进行（háng）企业（yè）品牌（pái）线上推广已经成了视频（pín）直播的重要方式之一。视频直播（bō）营销指的是（shì）企业（yè）将各种（zhǒng）短（duǎn）小的视频片段以各种形式到互联网上（shàng），达到一定宣传（chuán）目的的营销手（shǒu）段。视频直播（bō）广告的形式类似电视视频短片，平台却在互联网与移动互联网上，“视频（pín）”与“网络”的结合，让这种创新的微营（yíng）销形式具备了（le）两者的（de）优点，为企业品牌带（dài）来了更多的（de）发展机会。

在互（hù）联网与移动互（hù）联网快速发展（zhǎn）的时代，微营销直播成为企业开（kāi）展营销活动的（de）重要形式，而（ér）微营销（xiāo）中的微视频营销，则更是企业营（yíng）销活动中（zhōng）的重中之重。掌（zhǎng）握微视频营销（xiāo）策略（luè），对（duì）于（yú）打响企（qǐ）业（yè）的品牌线上发（fā）展战役具有十分重大的意义。

“病毒（dú）式微营销”策略

微视频营销的厉害之处在于传播（bō）的精准，首先会（huì）让（ràng）用户产生兴（xìng）趣（qù），关注（zhù）视频（pín），关（guān）注直播，再让（ràng）用户（hù）由关注者变为传播分享者（zhě），而被传播对象（xiàng）势必（bì）是（shì）和其有（yǒu）着一样的特征（zhēng）与兴趣，这一系列（liè）的过程就是（shì）在（zài）对目标消费（fèi）者进行精准筛选传播。

用户看到（dào）一些经典的、有趣的（de）、轻（qīng）松的微视频直播总是（shì）愿意主动去（qù）传播，通过受（shòu）众（zhòng）主动自发（fā）地传播企业品牌信息，视频直播就（jiù）会带着企（qǐ）业的信息在互（hù）联网与移动互（hù）联网（wǎng）上扩散传（chuán）播。

专（zhuān）家（jiā）提醒（xǐng）

“病毒式营销”的（de）关键在于（yú）企业（yè）需（xū）要有好的、有价值的视频内容，然后寻找到一些易感人群或者意见领袖帮助传播。

-文章来源-

《赢在移（yí）动端》一（yī）书中（zhōng）节选内容（微视频（pín）营销的特征及微视频营销的策略）注：部（bù）分内（nèi）容有修（xiū）改